Forgot your password?
Marka Yönetimi ve Stratejik Konumlandırma
Document Actions
Çağdaş pazarlama anlayışı ile gündeme gelen “tüketici tüm pazarlama çabalarının odak noktasıdır” görüşünden hareketle, bugünün pazarlama iletişimi çalışmalarına damgasını vuran yaklaşım “etkili pazarlama iletişimi çabalarının odak noktası tüketicinin zihninde yer alabilmektir” diyebiliriz.
İÇERİK : Marka yönetimi kavramları ile ilgili bilgilerin aktarımı aşağıdaki başlıklarda gerçekleştirilecektir.
• Tüketicinin Markayı Algılaması
o Seçici Açılma, Seçici Dikkat, Seçici Akılda Tutma
• Marka Konumlandırma
• Konumlandırma Stratejisinde Takip Edilecek Basamaklar
• Konumlandırma Stratejisinde Kullanılacak 7 Temel Yaklaşım
o Ürün Özellikleri ve Tüketici Yaklaşımı
o Fiyat ve Kalite Yaklaşımı
o Kullanım ve Uygulama Yaklaşımı
o Ürün ve Kullanıcı İlişkisi
o Ürün Sınıfı Yaklaşımı
o Kültürel Simgeler Yaklaşımı
o Rakip Yaklaşımı
• Mal ve Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
o Pazarda İlk Olmak, Pazarda ürünü tek hale getirmek
o Pazarda lider olarak konumlanmak
o Pazar liderine göre konumlanmak
o Karşı yer, Rakibi yeniden tanımlamak
o Üretici işletmenin imajını kullanmak yada üretim dalının genişletilmesi
o Adlandırma
• Mal yada Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
o Ürün içeriğini değiştirmek
o Fiziksel değişiklik yapmak
o Ürün kullanımını değiştirmek
o İmaj değişikliği yapmak
Katılımcı profili: Yönetim Kademeleri, Pazarlama ve Satış Bölümü Çalışanları
SÜRE : 2 gün
• Tüketicinin Markayı Algılaması
o Seçici Açılma, Seçici Dikkat, Seçici Akılda Tutma
• Marka Konumlandırma
• Konumlandırma Stratejisinde Takip Edilecek Basamaklar
• Konumlandırma Stratejisinde Kullanılacak 7 Temel Yaklaşım
o Ürün Özellikleri ve Tüketici Yaklaşımı
o Fiyat ve Kalite Yaklaşımı
o Kullanım ve Uygulama Yaklaşımı
o Ürün ve Kullanıcı İlişkisi
o Ürün Sınıfı Yaklaşımı
o Kültürel Simgeler Yaklaşımı
o Rakip Yaklaşımı
• Mal ve Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
o Pazarda İlk Olmak, Pazarda ürünü tek hale getirmek
o Pazarda lider olarak konumlanmak
o Pazar liderine göre konumlanmak
o Karşı yer, Rakibi yeniden tanımlamak
o Üretici işletmenin imajını kullanmak yada üretim dalının genişletilmesi
o Adlandırma
• Mal yada Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
o Ürün içeriğini değiştirmek
o Fiziksel değişiklik yapmak
o Ürün kullanımını değiştirmek
o İmaj değişikliği yapmak
Katılımcı profili: Yönetim Kademeleri, Pazarlama ve Satış Bölümü Çalışanları
SÜRE : 2 gün