Forgot your password?
Marka Yaratma ve Stratejik Konumlandırma
Document Actions
Çağdaş pazarlama anlayışı ile gündeme gelen “tüketici tüm pazarlama çabalarının odak noktasıdır” görüşünden hareketle, bugünün pazarlama iletişimi çalışmalarına damgasını vuran yaklaşım “etkili pazarlama iletişimi çabalarının odak noktası tüketicinin zihninde yer alabilmektir” diyebiliriz.
Yöntem:
• Katılımcıları bilgilendirme
• Tüketicinin Markayı Algılaması
• Seçici Açılma, Seçici Dikkat, Seçici Akılda Tutma
• Marka Konumlandırma
• Konumlandırma Stratejisinde Takip Edilecek Basamaklar
• Konumlandırma Stratejisinde Kullanılacak 7 Temel Yaklaşım
• Ürün Özellikleri ve Tüketici Yaklaşımı, Fiyat ve Kalite Yaklaşımı, Kullanım ve Uygulama Yaklaşımı
• Ürün ve Kullanıcı İlişkisi, Ürün Sınıfı Yaklaşımı, Kültürel Simgeler Yaklaşımı
• Rakip Yaklaşımı
• Mal ve Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
• Pazarda İlk Olmak, Pazarda ürünü tek hale getirmek, Pazarda lider olarak konumlanmak ,Pazar liderine göre konumlanmak
• Karşı yer, Rakibi yeniden tanımlamak, Üretici işletmenin imajını kullanmak yada üretim dalının genişletilmesi
• Adlandırma
• Mal yada Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
• Ürün içeriğini değiştirmek
• Fiziksel değişiklik yapmak
• Ürün kullanımını değiştirmek
• İmaj değişikliği yapmak
• Atölye çalışmaları ve Grup sunuşları
Katılımcı Profili: Marka, satış, pazarlama faaliyetlerinde görev alan yönetici ve çalışanlar
Süre : 2 gün
• Katılımcıları bilgilendirme
• Tüketicinin Markayı Algılaması
• Seçici Açılma, Seçici Dikkat, Seçici Akılda Tutma
• Marka Konumlandırma
• Konumlandırma Stratejisinde Takip Edilecek Basamaklar
• Konumlandırma Stratejisinde Kullanılacak 7 Temel Yaklaşım
• Ürün Özellikleri ve Tüketici Yaklaşımı, Fiyat ve Kalite Yaklaşımı, Kullanım ve Uygulama Yaklaşımı
• Ürün ve Kullanıcı İlişkisi, Ürün Sınıfı Yaklaşımı, Kültürel Simgeler Yaklaşımı
• Rakip Yaklaşımı
• Mal ve Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
• Pazarda İlk Olmak, Pazarda ürünü tek hale getirmek, Pazarda lider olarak konumlanmak ,Pazar liderine göre konumlanmak
• Karşı yer, Rakibi yeniden tanımlamak, Üretici işletmenin imajını kullanmak yada üretim dalının genişletilmesi
• Adlandırma
• Mal yada Hizmeti Konumlandırmak için Kullanılan Yöntemler
• Ürün içeriğini değiştirmek
• Fiziksel değişiklik yapmak
• Ürün kullanımını değiştirmek
• İmaj değişikliği yapmak
• Atölye çalışmaları ve Grup sunuşları
Katılımcı Profili: Marka, satış, pazarlama faaliyetlerinde görev alan yönetici ve çalışanlar
Süre : 2 gün